• achtergronden
• DE 7EVEN
• video's
• agenda

ernaast

Kaiser Chiefs maakt downloaden romantisch

Employment uit 2005 betekende de grote doorbraak voor Kaiser Chiefs. Met 'Oh My God', 'Every Day I Love You Less and Less' en meezinger 'Ruby' was de band niet van de radio of van Europese festivals af te slaan. Na Off with Their Heads uit 2008 werd het stil rond het vijftal, maar ondertussen werd een geniaal plan gesmeed om de muziekindustrie te doen verbazen.

Tekst: Lisa de Jongh

Publicatiedatum: 01 juli 2011

Volkomen onverwacht werd Pinkpop 2011 de première van Kaiser Chiefs' The Future Is Medieval. Het splinternieuwe album werd begin juni namelijk zonder enige aankondiging digitaal uitgebracht. En wel op een exclusieve manier: voor slechts 7,50 Engelse pond mag de koper zijn favoriete tien van twintig tracks uitkiezen en er zelf artwork bij maken. En niet onbelangrijk: als jouw album door een ander wordt aangeschaft, verdien je steeds één pond.

Toetsenist Peanut vertelt enthousiast hoe het idee tot stand is gekomen. "Door onze ingelaste break konden we eindelijk alles weer op een rijtje zetten. Het werd wat leger in ons hoofd, waardoor we langzamerhand gingen nadenken over onze comeback. Het idee voor The Future Is Medieval kwam vorig jaar, en sindsdien hebben we dus alles behalve stilgezeten."

De volledige band was betrokken bij het realiseren van het digitale project. "Mijn motto: de beste manier om iets te bereiken is om het zelf te doen. Precies volgens het DIY-principe. We hebben dan ook met de gehele band aan het project gewerkt. Voor de technische aspecten hebben we wel anderen ingehuurd, maar we bleven zelf de controle houden."

Kracht
De kracht van het plan zit hem in het persoonlijke. Peanut: "Illegale downloads zijn makkelijk, maar hebben nadelen. Er zit geen boekje bij, geen verhaal, niets unieks. Wij hebben deze download persoonlijk gemaakt: er zijn duizenden combinaties mogelijk door de nummerkeuze en het maken van je eigen artwork. Geen album is hetzelfde en dat maakt het aantrekkelijk voor de consument."

Kaiser Chiefs geeft de luisteraar de keuze uit twintig nieuwe liedjes. "Het was niet moeilijk die twintig songs te kiezen, we wisten halverwege het albumproces al welke het zouden worden. Door de gebruikers de keuze te geven betrekken we hen bij het album. Nu stappen ze in onze schoenen en weten ze hoeveel moeite het eigenlijk kost om een album te maken. Dat is die 7,50 pond meer dan waard."

Tegenprestatie
Het downloaden wordt een persoonlijke ervaring en met een beetje geluk zelfs winstgevend. "De koper kan ook geld verdienen, als iemand 'zijn' album aanschaft. Het is een leuke tegenprestatie voor de moeite die je hebt gedaan. Symbolisch gezien is dat natuurlijk het percentage dat wij als band krijgen als we een album uitbrengen."

Financieel gaat Kaiser Chiefs er niet op achteruit. "We zitten nog steeds bij een major en krijgen inkomsten van downloads en albums. Het album zal ook fysiek in de winkels verkrijgbaar zijn, met onze eigen selectie erop. We mogen de fysieke verkoop niet negeren, daar is nog zo veel te halen. Digitale muziek is in opkomst, maar heeft nog steeds niet de overhand."

Daar komt bij dat de band geen enkele kosten had aan promotie. "Door het plan geheim te houden en plotseling de wereld in te helpen, werd het vanzelf een hype. Gelukkig maar. Ik heb zelf zo'n hekel aan alle promotie vooraf. Interviews met journalisten die je muziek nog niet hebben gehoord, zodat je die moet omschrijven. Er is niets zo erg als je eigen muziek omschrijven, wist je dat?"

Revolutie
De buzz rond The Future Is Medieval is enorm, en dat zonder enig marketingbudget. "Dit project bewijst dat je met een goed verhaal geen centen nodig hebt. De media-aandacht die we nu hebben zou op geen enkele manier tot stand kunnen komen met promotieplannen of interviews."

Als laatste boodschap vertelt Peanut: "Het gaat om de romantiek van een album, en de persoonlijke betekenis of emotionele waarde die het met zich meedraagt. Wij hebben een manier gevonden om een download romantisch te maken. Waarom zou je nog losse tracks downloaden als je een custom made album kan kopen voor enkele euro's meer? De revolutie kan beginnen."

http://www.kindamuzik.net/interview/kaiser-chiefs/kaiser-chiefs-maakt-downloaden-romantisch/21790/
Meer Kaiser Chiefs op KindaMuzik: http://www.kindamuzik.net/artiest/kaiser-chiefs