• achtergronden
• DE 7EVEN
• video's
• agenda

ernaast

De doe-het-zelfmarketing van Silence Is Sexy

Vorig jaar presenteerde Silence Is Sexy met This Ain't Hollywood een tweede plaat. Een puik album, waarmee de Utrechters wat meer richting de pop van Coldplay en Snow Patrol kruipen. Wat meer nog dan de nieuwe plaat zélf het nieuws haalde, is de manier waarop deze beschikbaar gesteld werd. Reden te meer voor KindaMuzik om te bellen met gitarist Pim van de Werken.

Tekst: Niels Steeghs

Publicatiedatum: 28 januari 2009

De band gaf This Ain't Hollywood vrij via de torrentsite Mininova.org. Gratis en voor niets. En dat terwijl menigeen juist strijdt tegen het vrijelijk kunnen downloaden van muziek. Het effect is duidelijk: tot dusver werd het album al meer dan 25.000 keer gedownload. Over de keuze voor de torrentsite vertelt Van de Werken: "Onze eerste plaat hebben we op de traditionele manier aan de man gebracht. Toen hebben we 1.000 exemplaren verkocht. Je moet er belachelijk veel geld in stoppen om een plaat te maken. We hebben geen major met een groot marketingbudget achter ons staan, en we zien er niet uit als Britney Spears. We moeten het doen op basis van onze muziek."

Tot teleurstelling van de band speelde Silence Is Sexy, ondanks vele positieve recensies, niet op Noorderslag. Maar in Groningen kreeg de groep wel de Interactive Award uitgereikt, als beloning voor het aan de man brengen van muziek via Mininova. Die prijs is een zegen voor de band. "Of mensen betalen voor onze muziek, dat zal ons eigenlijk worst wezen. Het zou mooi zijn om ervan te kunnen leven, maar zo werkt het nu eenmaal niet. Als band verdien je je geld sowieso merendeels door op te treden. De Interactive Award levert ons nu 5000 euro op. Dat betekent dat we ons geen zorgen hoeven maken over de financiering van het volgende album."

Mediatypetjes
Bang dat het middel om muziek aan de man te brengen meer aandacht krijgt dan de muziek zelf is Van de Werken niet: "Daar zijn we geen moment bang voor geweest. Spinvis zei het ooit: je moet een ding hebben als band. Je zit op een zolderkamer in Nieuwegein, of je bent necrofiel. De media zoeken altijd iets om je te typeren. Dit is ons ding."

Naast een manier om Silence Is Sexy zo goed mogelijk in de markt te positioneren is de actie van de band een duidelijk statement richting de muziekindustrie. "De muziekindustrie heeft het sinds Napster behoorlijk verneukt. Ze hadden meer moeten kijken naar nieuwe mogelijkheden. Maar de industrie is een groot, log ding. Nu las ik vandaag dat een aantal muziekbobo's op een conventie in Cannes eindelijk heeft ingezien dat downloaden niet te stoppen is."

Gouden mp3
De Utrechters zoeken constant naar manieren om te zorgen dat zo veel mogelijk mensen hun muziek horen. Het bracht Van de Werken eerder op het idee een gouden mp3 in het leven te roepen. "30.000 downloads is zeker haalbaar. Maar hoe ziet zo'n ding er dan uit? Een mp3 bestaat namelijk eigenlijk alleen uit eentjes en nulletjes."

Naast torrents en het welbekende MySpace is ook Hyves tegenwoordig voor veel bands een manier om een fanschare te mobiliseren en informeren. "Wat MySpace twee jaar geleden was, dat is Hyves nu. We sturen berichten rond, en die worden veel gelezen. Wat ook leuk is: we speelden laatst in Enschede, en dan zoek je al je vrienden op uit Enschede en Hengelo met een uitnodiging om naar ons concert te komen kijken."

Pop
Twee keer dezelfde plaat maken, dat is niet aan de band besteed. Daarom onderging het kwartet een koerswijziging. Bewust. "Na de eerste plaat vonden we dat de liedjes beter konden. Voor This Ain't Hollywood hebben we samengewerkt met Michiel Flamman (Solo), die het ideale popliedje voor 90% in zich heeft. Wij zijn van 50% naar 70% van het ideale popliedje gegaan. Als band hebben we nu een groei gemaakt in een duidelijke richting."

"Maar we willen naar 100% van het ideale popliedje, en dat in combinatie met de gekte van het eerste album. Zoiets als OK Computer van Radiohead: daar zit een boel gekte in, maffe sounds en verschillende lagen. Dat zijn echt ontzettend goede liedjes!" Toch komt het écht ideale popliedje voor Van de Werken weer van een andere plaat: "De ideale popplaat? Dan denk ik aan Elliott Smith met XO. Daar zit het allemaal in, bijvoorbeeld strijkers met rare sweeps."

Ook voor een volgende plaat zal Silence Is Sexy niet aarzelen de inventieve weg te kiezen voor het aan de man brengen van muziek. Maar uiteindelijk moet het wel om de muziek gaan. Van de Werken: "Er is bij ons zendingsdrang genoeg om kansen te pakken. Maar nu is het ook gewoon tijd om aan de muziek te werken. Daar zijn we goed in, en muziek maken is uiteindelijk toch waarom je het allemaal doet."

Download hier het complete album.

Foto's: Heidi de Gier

http://www.kindamuzik.net/interview/silence-is-sexy/de-doe-het-zelfmarketing-van-silence-is-sexy/18037/
Meer Silence Is Sexy op KindaMuzik: http://www.kindamuzik.net/artiest/silence-is-sexy